Можно ли разместить рекламу в чеках

В статье расскажем, как правильно использовать брендированные чеки и какие возможности они открывают для бизнеса.

Что такое реклама в чеке

Реклама на чеках — это размещение маркетинговых сообщений на фискальном документе, который покупатель получает после оплаты. Чек может включать логотип компании, информацию о скидках, акциях, QR‑коды для перехода на сайт или ссылки на соцсети. Такой рекламный чек превращает обычный кассовый в инструмент продвижения и дополнительного контакта с клиентами.

Электронные чеки также могут быть использованы в целях рекламы для работы с онлайн-магазинами.

Можно ли размещать рекламу в чеках по 54‑ФЗ

Основная функция фискального документа — зафиксировать факт покупки: в нем указываются наименование товара или услуги, стоимость, юридический адрес продавца и время продажи. 

Согласно 54-ФЗ на чеке можно размещать дополнительную информацию: контакты для связи, акции, промокоды на следующую покупку. Закон не запрещает размещать рекламу на чеках, если она не искажает фискальные данные. Поэтому брендированные чеки полностью законны и безопасны для бизнеса.

Как брендированные чеки помогают бизнесу

Рекламный чек выполняет несколько функций одновременно:

1. Увеличивает процент повторных продаж — чек с информацией о скидках, промокодах и распродаже стимулирует покупателей к возврату и повторным покупкам.
2. Рекламирует компанию — чеки брендов с логотипом, слоганом и фирменными цветами повышают узнаваемость.
3. Повышает лояльность покупателей — персонализированные сообщения создают ощущение заботы о клиентах, укрепляя доверие.
4. Помогает получить обратную связь — QR‑коды и ссылки на опросы упрощают сбор отзывов.

Как сделать брендированные чеки

Создать чеки с рекламой просто через специализированный сервис, например, «Электронные чеки» от Бизнес.Ру. Предприниматель может самостоятельно пройти несколько шагов: 

1. Выберите формат чека (электронный или печатный).
2. Укажите, что хотите разместить: логотип, промо-текст, QR‑код или ссылку на сайт.
3. Настройте дизайн: шрифт, цвет, расположение элементов.
4. Задайте параметры показа: срок работы шаблона, число отправок и другие настройки. 
5. Определите формат доставки чеков — СМС, электронная почта или мессенджеры.
6. Сохраните шаблон и подключите его к вашей кассе.

После настройки каждый чек автоматически будет выходить с рекламной информацией, не нарушая требований 54‑ФЗ.

Что еще можно добавить в чеки?

Помимо стандартной рекламы, кассовый чек может содержать: купоны на следующую покупку, персональные бонусы, ссылки на соцсети, краткие инструкции по использованию продукта или персонализированные поздравления постоянных покупателей. Такой подход превращает чек в полноценный канал коммуникации с клиентом.

В электронных чеках можно размещать ссылки на промокоды со скидками — это подталкивает клиентов возвращаться за покупками. А QR-код в чеке позволит быстро перейти на страницу с будущими акциями и подборкой товаров в интернет-магазине.

Главное

• Реклама в чеках законна, если не искажает фискальные данные.
• Фискальный документ с указанием бренда повышает узнаваемость и стимулирует повторные продажи.
• Можно добавлять QR‑коды, промокоды и персональные сообщения.
• Как разместить рекламу на чеках? Настройка занимает несколько минут через сервис и позволяет быстро разместить маркетинговые материалы.